Философия CROP Family
Исключительно. Индивидуально. Абсолютно. Инклюзивно
About Crop

Crop изначально задумывался как пространство, в котором основным вектором станет не только работа салона, но и обучение ассистентов с нуля прямо у кресла. При этом нам было важно не просто научить мастеров классно стричь и окрашивать, но и работать с клиентами. Общаться с гостями, уметь вовремя дать совет, поддержать в перемене имиджа, о котором человек давно мечтает, но не решается, сделать прическу, которую можно будет с легкостью уложить вне стен салона, подобрать подходящий уход, подчеркнуть красоту гостя. А главное — создать максимально дружелюбное пространство, куда людям всегда захотят вернуться.

За эти годы мы прошли большой путь: от одного салона до полноценного комьюнити людей с близкими интересами, ценностями и идеями. Мы уже умеем все, что связано с волосами и изменением имиджа, продолжаем классно делать свою работу и одним из главных ее аспектов остается обучение наших ассистентов и мастеров, которые разделяют с нами наше видение мира и места человека в нем. Сегодня Crop — это место для самовыражения, в которым мы ценим свободу, гуманизм, любовь к миру и в котором мы сами стремимся к гармонии. И нам важно, чтобы наше комьюнити развилось и дальше, благодаря людям, которые в нем работают.
Создатели Crop Family
Андрей Ромашов
Совладелец салона красоты Crop, Академии Crop и парикмахерской Сrop&drop, лауреат премии Rhda, чемпион мира по версии #Oneshothairawards, эксперт и соавтор #Идётшоу

«Наша глобальная цель — не только развитие парикмахерской индустрии. Я верю, что мы меняем отношение общества к профессии, помогаем синхронизировать внутреннее и внешнее для каждого. Ведь это всегда нечто большее, чем просто стрижка или окрашивание волос. Это новое мироощущение себя»
Илона Янайтис
Совладелица салона красоты Crop, Академии Crop и парикмахерской Сrop&drop, создательница авторский методики по стрижке, обучившая более 300 000 студентов, неоднократная победительница российских и международных конкурсов
« Crop для меня — это люди. Это комьюнити талантов, мастеров, лидеров и личностей, где каждый человек — это индивидуальность. Я по-настоящему чувствую людей, люблю делиться, обмениваться опытом. Для меня это не работа, это мой образ мышления и стиль моей жизни. И я сама постоянно развиваюсь через взаимодействие с партнерами, мастерами и клиентами. В Crop мы не просто обучаем искусству стрижки и окрашивания, а учим быть парикмахерами нового времени — людьми, создающими стиль, в гармонии и балансе с образом»

Иван Шитьков
Управляющий партнер и креативный директор парикмахерской Сrop&drop, ведущий тренер Академии Crop, амбассадор бренда American Crew


«Я хочу, чтобы каждый человек мог раскрыться и увидеть себя красивым. У меня огромный опыт в перемене образа, и я всегда рад помочь кому-то изменить себя и сделать свою жизнь ярче»
Crop сегодня

Сегодня Crop — это комьюнити людей с общими целями, взглядами на творчество, гармонию и место человека в этом мире. Мы продолжаем развивать сообщество как внутри, так и в сотрудничестве с самыми разными компаниями малого бизнеса, благотворительными фондами, инклюзивными проектами и самыми разными креативными людьми, коллаборации с которыми позволяют нам говорить на языке свободы, красоты, искусства, самовыражения и безусловном праве человека быть собой в этом мире.

Наша команда — основа этого комьюнити. Мы не просто растим профессионалов, творим бок о бок и создаем вместе прекрасное, но и меняем мир вместе. И здесь нет места излишней высокопарности. Наша работа не заканчивается «у кресла». Каждый наш гость выходит из салона и возвращается к своей жизни, но он забирает с собой наши советы и рекомендации, слова поддержки, новый стиль, имидж, новый взгляд на себя, а значит и на мир, в котором становится чуть свободнее и прекраснее, когда ты ощущаешь прекрасным сам себя. Мы способны изменить представление человека и о своей красоте, а порой и его жизнь, благодаря прическе. Помочь стать ему увереннее в себе, подчеркнуть то, чего он, возможно, в себе стеснялся или не замечал.
Отделы в CROP Family
1
Отдел маркетинга
2
Отдел обучения
3
Отдел салонного сервиса
4
Креативный отдел
5
Академия Crop Family
История бренда
Crop открылся в ноябре 2013 года. На тот момент в России были салоны, в которых ты мог прийти за классной прической или окрашиванием, но все они предполагали какой-то уровень знаний мастера, его обучение в специальном учебном заведении. Мы не хотели идти привычным путем. И сделали ставку на собственное мастерство и желание научить людей, которые, возможно, ничего не знают о парикмахерском искусстве, но жаждут освоить эту профессию. Во-первых, мы были уверены, что когда ты чем-то увлечен и действительно хочешь стать лучшим в своем деле, именно профессия стилиста позволяет тебе сделать это без долгих лет образования.Отсюда вытекает и другой вывод, на котором базируется наше видение профессии: чтобы быть лучшим, отучиться несколько лет недостаточно — обучение и самосовершенствование идет непрерывно. Так Crop сразу же стал местом для людей с «горящими глазами»: тех, кто мечтает научиться делать круто, не боится экспериментов и хочет быть лучшим в своем деле.

В какой-то момент мы поняли, что нам важно научить парикмахерскому искусству и общению с гостями не только своих мастеров, но и популяризировать это на более серьезном уровне. И решили открыть Академию Crop, в которой наши топовые стилисты уже несколько лет проводят самые разные мастер-классы как для начинающих стилистов по волосам, так и для успешных мастеров из самых разных городов России. Академия стала важным шагом на пути к формированию коммьюнити, которое мы создаем как внутри нашего пространства, так и за его пределами.



В 2020 году мы открыли Crop&Drop — салон, в котором наш многолетний опыт в управлении, обучении и создании высокотехнологичных стрижек и окрашиваний, а также отличный сервис в общении с клиентами мы объединили с желанием предлагать новаторские идеи наших молодых ярких мастеров по более доступным ценам. Мы убеждены, что возможность изменить свой образ, стать увереннее в себе и улучшить качество жизни должны быть доступны как можно большему количеству людей, и Crop&Drop стал именно таким местом.

За эти девять лет в стенах Crop вырос не один десяток действительно классных мастеров, было выиграно много конкурсов, воплощено огромное количество невероятно смелых креативных идей, но, конечно, главная ценность нашей работы — тысячи людей, которым мы помогли изменить восприятие собственной внешности, осознать свою индивидуальность и стать свободнее и счастливее в самовыражении.
Наши клиенты
Наши клиенты для нас — не просто гости, которым нужно сделать модные стрижку и окрашивание идеально. Мы хотим, чтобы они возвращались в салон не только благодаря безукоризненной работе мастера и отличному сервису. Нам важно, чтобы они чувствовали себя причастными к коммьюнити — месту, где тебя слышат, разделяют твои ценности, всегда готовы к экспериментах, но главное — напоминают, что красота — в глазах смотрящего, а осознание нашей собственной красоты невозможно без принятия себя и своей индивидуальности.

Мы верим, что эра модных тенденций уступает место ценностям эпохи нового ренессанса: в центре мира снова стоит человек, но ему больше не нужно полностью менять себя, чтобы угнаться за модными трендами и угодить на общий вкус. Сегодня мы делаем акцент на условной естественности: принятии себя как яркого уникального в своем роде человека с единственной в своем роде неповторимой внешностью. Наша главная задача — помочь гостям увидеть свою красоту и раскрыть ее, сделать шаг на пути уверенности в себе и осознания, что того, как они прекрасны и неповторимы. Мы больше не говорим про «особенности внешности», потому что для нас каждый человек прекрасен и наша цель — помочь нашим гостям осознать свою уникальность и подчеркнуть их красоту уже с помощью нашего мастерства. Наши клиенты доверяют нам, и даже больше. Они становятся нашими друзьями и частью сообщества Crop на долгие годы. Мы невероятно ценим это общение, доверие и энергообмен и дорожим абсолютно каждым из них.
Наши коллекции
Каждая съемка для нас всегда нечто большее, чем отражение модных тенденций парикмахерского искусства определенного сезона. Мы постоянно развиваемся и показываем свои технические возможности, новые авторские методики и собственный креативный подход в искусстве создания образа и работы с волосами. При этом наши коллекции — это способ общения с миром, со своей аудиторией и всем парикмахерским сообществом. В каждой съемке мы не забываем о главном — красоте каждого человека и его индивидуальности. Годами мы подходили к созданию коллекций с большой любовью и ответственностью, говорили о тенденциях, показывали лучшее, чего достигли в профессиональном плане. При этом мы все чаще старались подчеркнуть не просто уникальность образа, но и уникальность наших моделей. Сегодня мы берем курс на эту естественность и смело заявляем, что каждый человек красив, и наша задача — раскрыть его красоту и помочь в самовыражении. Наши съемки станут еще более инклюзивными, и мы готовы рассказывать через них о важности гармонии внутреннего мира и обретении уверенности во внешнем мире. Мы меняем отношении к профессии и парикмахерской индустрии, но главное — открыто заявляем о том, насколько важно принятие себя и как много красоты есть на Земле и в каждом из нас, и как подобное мировоззрение и собственное мироощущение способны сделать этот мир не просто прекраснее, но добрее, светлее и осознаннее.
First collection'2016
Это наша первая коллекция, которую мы сняли как команда. В ней мы постарались отразить, как работаем и создаем прекрасное вместе. Каждый из нас привнес в работу то, в чем он действительно классный: кто-то делает фантастические укладки, кто-то гуру в плетении. Коллекция получилась про поиск: не только объединения и взаимодействия в команде, но и про то, как в любом творческом тандеме важно максимально раскрыть свой талант и создать что-то уникальное.
SS'17 collection
Вторая коллекция стала для нас мощным рывком вперед. Мы осознали, что можем рассказывать через съемки какую-то большую историю как делают компании-мастодонты в рекламном мире. Мы разделили эту коллекцию на четыре тренда: WOW, 60-e, 70-e и панк-культура. Каждый из них имел собственную историю и был вдохновлен самыми разными вещами. К примеру, один из трендов WOW Андрею Ромашову попросту приснился: влияние мессенджеров на нашу жизнь в подсознании создателя Crop воплотилось в смайлах на волосах.
2018 base collection
Эту коллекцию мы сделали для того, чтобы создать свой учебник в Академии Crop. Вдохновлялись мы нашей работой, своего рода основами парикмахерского искусства. Для этой коллекции мы взяли базовые формы, которые и преподаем в «Интенсиве по стрижкам» в нашей Академии.
SS'18 collection
Мы вдохновляемся самым разными эпохами, и в этой коллекции выбор пал на дерзкие 80-е. Здесь была еще и своего рода закономерность, ведь в SS'17 collection мы создали целую историю сразу нескольких десятилетий: 60-х и 70-х, а также уделили особое внимание панк-культуре. В этот раз наша история была целиком посвящена 80-м, пропитанным магнетической сексуальностью.
Crop x Bonchinche
Эта коллекцию мы создали совместно с самым большим Vogue-домом Bonchinche, и вдохновением стали сами ребята. Это общая синергия нашей команды. В коллекции четко считывается эстетика рейва, при этом мы подчеркнули индивидуальность каждой личности. Для нас важны такие коллаборации: ведь Vogue-дома несут огромный посыл миру в принятии себя и права быть собой.
Сrop х Persona
Еще одна коллекция, созданная в коллаборации с нашими московскими коллегами. И наша первая работа с фотографом, художником Пашей Павловым, с которым мы продолжаем работать и по сей день. И это один из ярких примеров того, как формируется комьюнити Crop, когда после успешного творческого взаимодействия с кем-либо мы впоследствии становимся друзьями и единомышленниками на долгие годы.
Speed by Сrop'19
Эта коллекция стала одной из любимых для Андрея Ромашова, именно с ней он получил титул чемпиона мира на самой престижной премии #Oneshothairawards среди 350 тысяч участников. В работе мы вдохновлялись эстетикой рейва: массмаркет тогда пестрил принтом тай-дай и fire, и мы просто взяли и перенесли это на волосы.
Osoznannaya'2020
Одна из самых личных коллекций для Crop и его создателей. Osoznannaya'2020 родилась в переломный момент для всего человечества — период пандемии. В этой коллекции мы начали переосмыслять место человека в мире и задумались о возвращении к природе. Этот тренд стал вдохновением для многих творческих людей из самых разных сфер, и нам кажется, что в нашей коллекции нам удалось раскрыть тему воссоединения человека с природой. Неслучайно фотография из Osoznannaya'2020 целый год украшала обложку главного парикмахерского журнала страны.
Crop&Drop first collection
Crop&Drop открылся в 2020 году и объединил в себе все то, к чему мы шли долгие годы: наши авторские методики и многолетний опыт в создании стрижек, первоклассный сервис, умение обучать мастеров и слышать клиента, а главное — желание сделать наши услуги доступными для самых разных людей и помочь им раскрыть собственную красоту. В первой коллекции мы вдохновлялись этими посылами, не забывая о главном — человеке, его индивидуальности и поиске прекрасного. Так мы отразили главные тренды и подчеркнули уникальность каждой нашей модели как личности.
Generations'21

Это коллекция создана совместно с Crop&Drop и наставниками арт-команды Crop Salon. Мы все больше двигались в сторону естественности, поиска гармонии и важности раскрытия красоты каждого человека, поэтому из увлечения людьми, эпохами, гармонизации и психологии родилась идея создать историю разных этапов взросления человека и его пути к осознанности. Коллекция разделена на три этапа. Identification посвящен подросткам и их бунту, в котором они часто хотят примкнуть к какой-либо субкультуре. Adaptation исследует, как человек адаптируется в мире и государстве. Это своего рода переходный период от идентификации к осознанному периоду жизни. При этом именно на данном этапе идет поиск себя: человек начинает самовыражаться, вдохновляясь новыми трендами и веяниями моды. Inception посвящен времени, когда человек соединяет в себе два начала: модные тренды и субкультурность, гармонизируя и примиряя внутри эти два начала.
Crop&Drop x Bonchinche


Crop уже создавал коллекцию вместе с Vogue-домом Bonchinche, и как это обычно бывает с успешными творческими союзами, мы решили повторить. При этом мастера из crop&drop привнесли в коллекцию свое видение дома и его участников, вдохновившись их индивидуальностью, стилем танца Vogue, свободой быть собой в этом мире и Halloween. Праздником, накануне которого и проходила съемка и в который сама вселенная велит примерять на себя смелые образы и самовыражаться.
Crop&Drop'21

Коллекция Crop&Drop по итогу работу первого года. Мы сразу же задали вектор на важность самовыражения, и в этой съемке подчеркнули индивидуальность и творческое начало инфлюенсеров и блогеров нашего города. Мы хотели показать человека таким, какой он в жизни и постарались раскрыть естественную красоту в непринужденной обстановке. Не забыв, при этом, рассказать, об увлечениях наших моделей, их творчестве и вдохновении.
Crop&Drop Party
Новогодняя съемка Crop&drop была посвящена празднику в нашей жизни. Однако мы вновь делали акцент на наших моделях, приглясив в этот раз для участия в ней блогеров. Мы подчеркнули красоту каждой модели и раскрыли их личность через вечеринку и сексуальные элегантные образы.
Источник'22
В новой коллекции Crop мы продолжаем исследовать человеческую природу и взаимоотношения, рефлексируя над событиями в мире. Все люди разные, но мы живем в мире, где постоянно взаимодействуем. Порой люди забывают о том, что каждый имеет право на жизнь и свободу, и это веками приводит общество к разногласиям, страданиям и войнам. Но мы не теряем веру в то, что со временем люди осознают: как бы сильно не отличались взгляды, языки, культуры и возраст, все мы едины и берем начало наших жизней из одного источника.
NAKED
Наша новая коллекция посвящена людям, которые выбирают быть собой. Каждый человек - это центр твоей вселенной. Давайте помнить что каждый из нас индивидуален и прекрасен. Этого достаточно, чтобы принимать себя, выбирать себя и заботиться о себе. Любовь к себе - это огромная сила, способная изменить жизнь к лучшему. Твою и всех кто тебя окружает.
Наше комьюнити
Уже несколько лет формируем вокруг комьюнити людей с общими ценностями и представлении о бизнесе, красоте и креативе. Важная составляющая нашего коммьюнити — это вы. Поэтому нам важно, чтобы вы вдохновлялись работой в команде, не боялись предлагать самые разные идеи и бренды для новых проектов и коллабораций с теми ценностями, которые откликаются вам. Мы хотим как сотрудничать с представителями малого бизнеса, создавая совместные творческие коллаборации, так и придумывать вместе важные социальные проекты, которые отражают наше видение мира. Мира, в котором каждый имеет право быть собой, свободу слова, любит и живет с тем, с кем хочет, выбирает язык ненасилия, осознает важность равноправия, бережно относится к себе и людям вокруг, стремится к внутренней гармонии в мире, умеет слушать себя, уважает чужие границы и отстаивает свои, когда это необходимо.

Мы верим, что именно в это непростое время очень важно объединяться и поддерживать друг друга, а главное — создавать новые проекты, говорить на языке творчества и искусства, когда другие способы становятся менее доступными, и делать этот мир чуть лучше, красивее и добрее нашей командой и с единомышленниками.
Философия бренда Crop

Концепция: Саша Чернякова
© All Rights Reserved.